如果你只想看结论，那就一句话：内容要写给具体的人看，不是写给机器看。

数据要看，但别天天看

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。反正记着就行。

品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

别嫌我啰嗦。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。细节往往就差在这。

你先记住这个。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。

上海的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

有个细节，每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。

留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

先把基础打牢

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

说远了，拉回来。

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

这事吧，选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。

内容这块最费功夫

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

听起来简单，内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

给老板汇报我通常只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。这点挺重要。

老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。

工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。

说远了，拉回来。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

答得不一定全对，但都是实话。